国内吸尘器价格交流组

              人气颜值也救不了小家电“网红”小狗吸尘器

              对于网红家电产品和品牌来说,在市场上终究是“昙花一现”。毕竟,任何以互联网为平台,以概念包装和形象炒作为手段,而不具备自己的产品研发和创新能力,最终还是会走向泥潭。


              池梅||撰稿


              人气高,颜值高,质量却未必好。很多靠新潮时尚的外形设计和“走心”的网络推广的“网红”小家电,往往质量不过关。频频登上质检“黑榜”,不合格不达标,成空气净化器、净水器、吸尘器、电饭锅等小家电的“关键词”,快速“蹿红”的小狗吸尘器也面临同样的问题。


              2018年一开年,。这已不是小狗电器首次登上“质量黑榜”,,三款不合格吸尘器产品中,小狗一款智能吸尘器赫然在列。而在百度贴吧、知乎、淘宝等,也有很多“吐槽”小狗电器质量问题的声音。


              作为一个不折不扣的“网红”小家电品牌,小狗吸尘器销售收入中有98%来自线上销售。单单拿淘宝上的小狗旗舰店来说,关注人数就达80多万,其两款高端产品月销量都是成千上万。依靠着互联网电商平台,小狗电器曾在2016年创下一年净利润增长近9倍的神话。


              在快速增长的业绩背后,小狗电器却拥有着“重广告轻研发”的营销模式。资料显示,小狗电器成立于2012年8月,公司于2016年12月挂牌新三板,主营业务为研发、销售吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器,销售平台主要是阿里、京东、唯品会第三方电商平台。


              在轻资产思路下,小狗电器将生产、渠道全部交给了别人,自己则主要负责品牌及研发。数据显示,从2014年至2016年,小狗吸尘器的研发投入占应收比例不断降低,到2017年上半年研发支出608.91万元,只占营收的1.9%。


              一方面是忽视技术研发投入,另一方面则是在宣传营销方面的疯狂投入。2016年在该项费用的支出11183万元,占营收近22%。2017年上半年,小狗电器在广告宣传推广费用上支出6091万元,占营收超19%;与研发的1.9%形成鲜明对比。不仅如此,小狗电器的销售费用也一直居高不下,一直维持在30%以上,远远高于同行业10%左右的平均值。


              请代言舍得花钱,做宣传舍得花钱,唯独不把力气花在质量和研发上。当然不止是小狗吸尘器,很多“网红”小家电都是如此套路。分析中国消费者协会发布的2017年全国消协组织受理投诉情况可以看到,2017年商品大类投诉中,家用电子电器类以95518件的数目“高居榜首”,其中“网红”小家电可谓“功不可没”。


              作为网红小家电的代表,小狗吸尘器发展很大程度上能反应小家电的现状。如果质量不能保证,任何一个品牌都难以长久。可是刮骨疗伤何其痛,小家电行业不知什么时候能来一场变革大风暴。


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